Meta, la empresa matriz de Facebook, vio cómo los inversores huían el jueves en lugar de apretarse el cinturón para lo que podría ser un largo camino hacia la visión metaversa de la compañía para el futuro de Internet. Aunque el titán tecnológico ya ha visto subir sus acciones a pesar de las multas, las amenazas regulatorias, los problemas de desinformación y de acoso, esta vez se desplomaron en lo que un analista llamó «una tormenta perfecta».
Estos son los principales factores que hacen tambalear la confianza en el gigante de las redes sociales:
TikTok para Telegram
El crecimiento de Facebook, que estaba en una tendencia aparentemente perpetua al alza, cayó a finales del año pasado, con un número de personas que utilizan la red social que disminuye diariamente.
Los ejecutivos de Meta han advertido del aumento de la competencia, especialmente de la estrella del vídeo TikTok, así como de servicios de mensajería como Telegram y Slack.
La empresa está dando prioridad a la inversión en su función de vídeo corto Reels, así como en aplicaciones como WhatsApp e Instagram para mantenerse en sintonía con los usuarios.
Eso significa gastar mucho en servicios con los que es más difícil ganar dinero que con la red social Facebook, con su maquinaria publicitaria digital.
Mordida de manzana
Los ejecutivos de Meta han dicho a los analistas que la eficacia de la orientación de los anuncios de Facebook se ve obstaculizada por un cambio que Apple ha implementado en el software que hace funcionar los dispositivos iPhone.
En la actualización de iOS, Apple exigió a los editores de aplicaciones que pidieran permiso antes de recopilar datos, para disgusto de empresas como Meta, que confían en ellos para la segmentación publicitaria.
A medida que los usuarios de iPhone optan por no compartir datos para orientar los anuncios en las aplicaciones de Facebook, los mensajes de marketing se vuelven menos precisos y, por tanto, menos rentables.
«Creemos que el impacto de iOS en general como viento en contra en nuestro negocio en 2022 es del orden de 10.000 millones de dólares (aproximadamente 74.800 millones de rupias)», dijo el director financiero de Meta, David Wehner, en una conferencia telefónica sobre resultados.
«Así que es un viento en contra bastante importante para nuestro negocio».
La publicidad en Meta también se ha visto afectada por el mercado en general, ya que las empresas han recortado sus presupuestos ante los problemas de suministro, la rotación de personal y los problemas de pandemia.
Meta se enfrenta a una «tormenta perfecta» contra el crecimiento, según Colin Sebastian, analista de Baird Equity Research.
«Nuestras preocupaciones sobre las perspectivas de crecimiento a corto plazo de Meta no sólo se han hecho realidad, sino que son peores de lo que pensábamos», dijo Sebastian en una nota a los inversores.
Apuesta por el metaverso
El director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, presenta el metaverso como el futuro de la vida en Internet. Con ese espíritu, la empresa tecnológica ha cambiado su nombre por el de «Meta».
Se espera que la creación del mundo online inmersivo del metaverso lleve muchos años y cueste muchos miles de millones.
Una unidad de «Reality Labs» de Meta dedicada a la tecnología para mezclar los mundos real y virtual registró una pérdida de 10.000 millones de dólares (aproximadamente 74.800 millones de rupias) el año pasado, según un comunicado de beneficios.
Los grandes inversores bursátiles son notoriamente reacios a esperar demasiado tiempo para obtener grandes rendimientos, y tienden a negociar con las acciones basándose en el potencial de ganancias rápidas.
Objetivo reglamentario
Mientras Meta trata de hacer una «transformación» para competir mejor con TikTok, un éxito entre los usuarios más jóvenes, los reguladores de EE.UU. y de otros países han prometido reducir su poder.
Un juez federal dictaminó en enero que el caso antimonopolio revisado por los reguladores estadounidenses contra Facebook puede seguir adelante, diciendo que la denuncia era más sólida y detallada que la versión denegada en 2021.
La Comisión Federal de Comercio de EE.UU. alegó que Meta mantiene un monopolio ilegal al adquirir posibles competidores que ahora posee, como Instagram y WhatsApp.
La demanda, que podría tardar años en llegar a juicio si no se llega a un acuerdo, pedía la «desinversión de activos», incluidos WhatsApp e Instagram, para restablecer la competencia.